今天发现Google Analytics竟然不能跟踪我司的部分品牌和机型，而我们又需要对于每一个品牌每一个机型做独立的数据分析，所以决定使用UTM跟踪代码，顺便写了这篇文章缕清思路，做下科普。
这篇文章将解释如何使用Google Analytics来完全区分不同来源的流量，以及各个来源流量下的各项数据指标。
首先来了解一下UTM跟踪代码是什么？
UTM即Urchin Tracking Module，Urchin Software Corporation在2005年被Google收购，他们的产品为我们现在所使用的Google Analytics奠定了基础。UTM跟踪代码一般放在网址的末尾，旨在告诉Google Analytics或者其他流量分析工具，关于每个链接以及与之相关的更多数据信息。
为什么要是使用UTM跟踪代码？
下面举个例子，问号后面就是我们所说的UTM跟踪代码：
https://www.google.com/?utm_source=Chrome&utm_medium=Dock&utm_campaign=Nexus
当用户点击上面的链接时，此UTM链接的生成者可以获取到的信息是：某个使用Nexus 5X手机的用户，通过在Dock位上的Chrome浏览器，访问了Google。
简而言之，UTM跟踪代码可以按所定义的字段（维度）去分解网站的入口流量，供进一步的精细统计与分析。
如何构建UTM跟踪代码？
首先，为了正确的构建UTM跟踪代码，我们需要了解每一个参数的含义：
Campaign Source: 一般情况下用utm_source来标识不同流量（广告）平台，例如Google, Bing, Facebook, Twitter, Website等等；
Campaign Medium: 一般情况下用utm_medium来标识流量来源（广告）的形式，例如PPC, email等等；
Campaign Name: 一般情况下用utm_name来标识此Campaign的名字，方便记忆。
上面提到的三个跟踪参数都是常用项，一般来讲足够使用。除此之外，如果这三个参数不能满足流量细分的要求，我们还可以使用其他两个非必须参数：
Campaign Term: 一般用于付费搜索中，用utm_term来标识搜索关键词，例如computer, python等等；
Campaign Content: 一般用在A/B测试中，用utm_content来区分指向同一个link的广告或者外链的效果。
细心的朋友一定已经注意到了，在每一个UTM跟踪参数的释义里，我都加上了一句“一般的”。
本质上来讲，可以使用任何你愿意使用的参数去匹配Source, Medium, Name等，但是！这里务必要说的是，如果不想日常懵逼，还请确保按照约定来命名！
例如，在每个跟踪网址的utm_medium部分，Email和Dispalyads是每回生成新的跟踪网址所要标记的信息。这样的标记方式，一意味着好记，若干个月后不会看着统计后台一脸懵逼，二意味着在Google Analytics的细分报告中，可以轻松地按照Medium进行流量过滤。
对于utm_campaign，请务必使用描述性标记，以确保在查看Google Analytics中的数据时能够轻松解读到每个Campaign的关键内容。例如，下面左边的Campaign比右边的更易解读：
设置UTM标记的方法
手动标记法
许多第三方广告工具都可以选择自动标记网址。如果需要标记某个社交媒体里的特定帖子带来的自然流量，需要标记某个横幅链接，需要在第三方广告平台之外使用其他任何形式的链接，那么，进行手动的网址标记将是唯一的选择。
但是这并不意味着必须100%手动去制作每一个UTM网址，因为可以选择UTM网址生成器。各种各样的UTM生成器网上很多，这里只列举两个我最常使用的。
Google’s URL Builder
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder
My Excel URL Builder（可直接拷贝）
https://docs.google.com/spreadsheets/d/17gdJAHdyZgTd6Y0U2ap84BEdTP1CojhumYchWgg2C6c
Google’s URL Builder无疑是最好的UTM网址生成器。但缺点也很显著，它无法批量地生成UTM网址，也无法对生成的UTM网址进行整理和归档。所以我们也需要用到第二个My Excel URL Builder，这个其实就是我在Excel表格里面写入的公式，当填入相应的UTM参数后，UTM网址将自动根据公式生成，既有了Google’s URL Builder的生成功能，又有了整理归档功能，一举两得。
如何在Google Analytics中监控数据
可以在Acquisition→Campaigns→All Campaigns中找到所标记的统计信息。
该报告将根据你命名的Campaign Name自动将数据分离。如果设置的UTM网址没有产生任何点击，则相关的参数也不会被触发，因此，在实际产生点击前，Google Analytics不会报告那些没有产生点击的UTM网址和参数。
总结
这篇文章应该已经了解了基本的UTM概念，如何为Google Analytics添加UTM标记，并强调了UTM标记在网络营销中的一些潜在用途。