进军美国内容市场,到底要不要做美国西语

最近几年,国内流量红利结束,海外工具型应用又到达了变现瓶颈。国内内容厂商扎堆出海,海外工具也加入了内容市场争夺战,以美国印度拉美为主战场。但内容市场也有瓶颈,做美国内容市场主打美国英语不由分说,那么作为美国除英语外使用人数最多的语言——美国西语呢?是否可以帮助处于或将要处于瓶颈期的内容产品取得突破?下面我们来逐项分析。

首先回答四个问题:

美国西语用户是谁?

美国西语用户在哪?

美国西语用户数量?

美国西语地位和现况如何?

美国西语用户是谁?

居住在美国的拉美裔和西班牙裔,其中墨西哥裔为主。

美国西语用户在哪?

美国超过一半的西班牙语使用者居住在加利佛尼亚州,得克萨斯州以及佛罗里达州,也就是美国西南部。

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美国西语用户数量?

西班牙语是继英语后美国使用第二广泛的语言,在美国使用西班牙语的人口数量甚至超过了西班牙、哥伦比亚和阿根廷。

那么说西语的人口在全美人口中占比如何呢?

根据美国人口普查局数据显示:西语人口使用人口大约3500万 (2009年),约全美总人口的12.4% (2009年),目前14%左右,并呈现逐年上升趋势。

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美国西语地位和现况如何?

在美国,没有正式规定的官方语言,但美式英语毋庸置疑是使用最广泛的语言。其中80%美国人只说英语,95%的美国人称他们的英语好或非常好。同时,西班牙语是美国使用次广泛的语言,使用人口大约3500万 (2009年)。长期大量的海外移民,造就了美国西南部的西语环境。虽然许多拉美移民的英语可能没有达到母语级别的那么流利,但大约一半美国西班牙语使用者回应表示自己的英语非常好。近乎所有的拉美移民二代都可以说一口流利的英语,并且有一半的拉美移民二代已经不会说他们的母语——西班牙语了。

我们再来看看美国各州的官方语言。可以看到绝大多数官方语言为英语或无官方语言,只有波罗黎各自治邦官方语言为西语。ps: 该地区没有总统选举权。

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写到这里,已经大致了解了美国西语使用者的基本情况了:
拉美裔移民、目前总人口占比约14%、比例呈现上升趋势、集中在美国西南地区、一半人表示自己的英语非常好、移民二代一半不会说西语、95%的美国人表示他们的英语非常好、有一个没有总统选举权的自治邦官方语言是西语……

所以,如果只运营美国英语的话,可以服务到95%的美国人;

如果运营美国西语的话,目标用户将是14%美国人的一个子集,且在这14%中一半人阅读英语内容毫无障碍,那么真正的目标用户是那7%不能流畅阅读英语的拉美裔移民。

假设我运营的英语App在美国日活100万到达瓶颈(服务95%美国人),增加美国西语运营后,各项数据比等同于英语,日活会增加到105.2万(假设剩下5%全部为不能流畅阅读英语的拉美裔和西班牙裔)。但付出的却是运营英语同样的精力,甚至更多。

投入产出比呢?!

如内容本地化、运营本土化、特色内容、热评、分享等等还没有做好的不成熟产品的话,还是以先优化产品与内容为上策。美国西语的运营绝对是锦上添花的事,而不是雪中送炭。

上面都是宏观性的分析,那么下面我们来看看美国的新闻资讯厂商是否有做针对美国西语的运营吧。

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2017年Q1美国排名前十的新闻资讯App只有News Republic和NYTimes做了针对美国西语用户的运营。为什么其他八家都没做?

再来看一个网站Univision。Univision是美国最大的西班牙语电视广播网络,该网络的目标用户为拉美裔和西班牙裔美国人。我们来解剖一下他的网站用户群分布状况。

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可以看到,虽然Univision的目标用户是美国西语用户群,但仍吸引了大量的拉美国家用户,美国用户只占到了28%,既然这样为何要运营美国西语,而不是直接运营大西语内容呢?想必你的产品还不至于成熟到需要细分美国西语的程度吧。

最后说一句,亚马逊1994年7月成立,2017年3月才在美国区上线美国西语。

相关数据来源:世界遗产百科全书、美国人口普查局、Appannie等。

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