移动互联网广告投放的几个常用术语释义

IMPRESSION

展示次数是对展示型广告的计数标准,每当一个广告被展示,都会计入一次展示量,无论广告是否被用户点击。

尽管IMPRESSION被称作广告展示,但并不代表广告被用户看到一次就算一次展示。有的时候广告只在页面上露出了部分,或者类似信息流内的广告被快速划过屏幕,这都称之为不成功展示,不会计入广告展示量。业界一般的广告展示计数标准是:该广告至少有50%在屏幕上露出,且至少在屏幕上停留1秒。

CLICK

广告的点击次数。

CTR

点击率,Click-Though Rate。假设广告展示1000次,被点击2次,那么广告点击率就是0.2%。

PAGEVIEW

简称PV,网页的浏览次数,页面展示一次或刷新一次,计一个PV。

COST

成本。当作为广告主投放时所花费的成本,一般简写为C,例如CPC, CPM, CPA。

ACTION

用户的指定行动,该动作可以是点击按钮、完成调研、激活应用、存入资金等等,由广告主来定义。

LEAD

引导,也叫线索,流量主为广告主带去了一个潜在用户,是为完成了一次引导。访问者通常必须提交个人信息,例如电子邮箱、电话号码等。

SALE

购买。用户买了一个产品或订购了一项服务。

CPM

Cost Per Mille (Thousand Impression),广告千次展示成本。从流量主的角度来看,CPM是最基本的变现统计概念,也是最应该去优化的维度。

CPC

Cost Per Click,广告每次点击成本。当你从广告平台购买CPC广告时,平台通常会通过历史数据或预测的点击率在后台将CPC出价转化成CPM,便于优化。

CPA

Cost Per Action,每次行动成本,用户完成一次指定动作广告主的费用。在这其中还包含了两种特殊的类型:CPL和CPI。

CPL是某些收集销售线索的直接效果广告,按照收集到的线索数结算;

CPI是移动应用下载的直接效果广告,按照应用下载数来结算。

CPS

Cost Per Sale,每次购买成本。按照购买金额分成。

eCPM

Effective CPM,一般指的是估计的千次展示收益,它有两个很相近的概念:如果讨论的是千次展示收入,往往用RPM;如果讨论的是千次展示成本,往往用CPM。这三个术语有时在实际使用中区别不是很明显。

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